Каждый владелец собственного сайта хочет обеспечить наивысшую посещаемость своего ресурса. Современный интернет предлагает множество способов для этого,
один из них – контекстная реклама, т.е. рекламное объявление о сайте, транслируемое в периоды, когда пользователь задает в поисковых запросах ключевые слова.
Что дает контекстная реклама? В первую очередь – активность целевой аудитории. Согласно статистике, количество пользователей, зашедших на сайт по поисковым системам, в 4-7 раз превышает количество пользователей, привлеченных банернной рекламой. Во-вторых, контекстная реклама позволяет охватить широкую аудиторию пользователей, ищущих определенный товар или услугу (примерно 47% пользователей ищут товар или услуги через запросы в поисковиках). Основное назначение контекстной рекламы - стимулирование продаж товаров и услуг. Но ее можно использовать и для поиска вещей или людей. К примеру, чтобы найти нового сотрудника, достаточно ввести в поиск слова «вакансия» или «работа».
Работа с контекстной рекламой подразумевает прохождение несколько этапов:
1. Определение ключевых фраз или слов. Определение «ключей» дело весьма сложное, ведь пользователи могут задавать запросы в различных вариациях. Для того чтобы определить ключи для контекстной рекламы, необходимо отобрать группу наиболее часто встречающихся запросов и составить семантическое ядро. Выбранные ключи должны быть максимально приближены к интересам целевой аудитории. Обязательно стоит проверить наличие конкурирующих объявлений по определенным Вами запросам. Чем их больше, тем меньше будет вероятность того, что пользователь отдаст предпочтение именно данному сайту.
2. Создание объявления. Создание объявления, цель которого повышение продаж, это настоящее искусство. Основное внимание стоит уделить заголовку - это первое, что привлечет внимание пользователя. Можно «запустить» сразу несколько объявлений разного оформления и на практике определить, что приносит эффект, а что нет.
3. Оптимизация сайта под поисковые системы. Кликнув на объявление, посетитель должен попасть не на главную страницу сайта, а желательно прямо на тот товар или услугу, которая указана в объявлении.
4. Запуск рекламной компании и оценка ее эффективности. Оценивать эффективность рекламной компании нужно по каждому отдельно взятому объявлению. Эффективное объявление должно иметь высокий CTR и обеспечивать продажи. Для того чтобы определить какое именно объявление привело на сайт посетителя, можно для каждого объявления создать свою входную страничку.
