Сайт: трудный путь к целевому посетителю
Огромное и уже не поддающееся исчислению количество сайтов в Интернете, ставит перед их владельцами серьезную проблему. Без использования технологий эффективного маркетинга даже хороший сайт, увы, обречен на прозябание.
Все это вовсе не означает, что создание сайтов как интересного целевой аудитории ресурса уходит на второй план. Нет, не надо ставить проблему с ног на голову – первичным все равно остается информационный ресурс, его концепция, дизайн, информационное наполнение. Однако приходится признать, что этот компонент полноценного существования сайта является необходимым, но недостаточным условием.
На сегодняшний момент грамотное и точное продвижение сайтов к их целевой аудитории – неотступная головная боль владельцев ресурса, желающих, чтобы их детище осталось на плаву. При этом время экспериментов, когда интернет-среда была разрежена, и можно было позволить себе свободно «творить, выдумывать, пробовать», прошло, или, в принципе, проходит. Наступило время профессиональных участников этого процесса, работающих на постоянной основе, предлагающих свои уникальные предложения по продвижению сайтов и жестко детерминированных на достижение поставленных целей.
По большому счету раскрутка сайта может осуществляться любыми методами, которые бы давали результат. Это могут быть и традиционные материалы СМИ, и совершенно безумные, даже сумасшедшие пиар-акции, которые всегда привлекают внимание.
Однако в Интернете сегодня доминируют такие методы раскрутки сайтов, как контекстная реклама и поисковое продвижение. Первая, как известно, ориентируется на актуальные интересы пользователя, которые он демонстрирует, делая запросы в поисковой системе, а вторая «идет» от самих ресурсов.
В данном случае поисковая система на основе запроса пользователя просто ранжирует по заложенному в ней алгоритму имеющиеся ресурсы, и задача поисковых оптимизаторов заключается в том, чтобы поисковые роботы просто «проглотили» то, что они им ненавязчиво предложили, используя такие элементы сайта, как название домена, заголовки страниц, сам контент с включением в него ключевых слов, особенности HTML-разметки, наличием на страницах сайта мета-тегов description, keywords и т.п.
Не менее важны для раскрутки ресурса и иные, внешние факторы поисковой оптимизации, среди которых к числу наиболее важных относятся ссылки на данный сайт со стороны других сайтов, относящихся к той же тематической категории. При этом, здесь важно не только количество, но и качество ссылок, т.е. авторитетность генерирующих их сайтов в популярных поисковых системах.
